Manual de comunicación ambiental

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Manual de comunicación ambiental

Del greenwashing a la sostenibilidad

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El medio ambiente está presente en todos los ámbitos de la sociedad, los ciudadanos demandan un entorno más limpio y saludable, las Administraciones realizan campañas para conseguir la adhesión de la población a valores ambientales y las empresas lo incorporan a sus políticas de Responsabilidad Social Corporativa. Pero conseguir actitudes respetuosas con el entorno no es sencillo. Requiere de una comunicación especializada que incluya estrategias y técnicas específicas que consigan, no sólo impartir conocimientos, sino también concienciar y lograr el comportamiento ambiental deseado. En Manual de comunicación ambiental, el lector encontrará una guía para definir una política de comunicación ambiental. Con tal fin se aclara este término diferenciándolo de otras prácticas que se apropian del «discurso verde» sin creer en él. Además, se esbozan las estrategias, las claves de un plan de comunicación y las técnicas que se pueden utilizar. A través de una selección de casos prácticos se quiere inspirar a estudiantes y profesionales de la comunicación estratégica y del marketing, así como a directivos, a realizar una comunicación efectiva de los valores ambientales desde la empresa, la Administración y las asociaciones ciudadanas.

Escritor
Escritor
Colección
Comunicación
Materia
Comunicación
Idioma
  • Castellano
EAN
9788431329891
ISBN
978-84-313-2989-1
Depósito legal
NA 631-2014
Páginas
200
Ancho
17 cm
Alto
24 cm
Edición
1
Fecha publicación
04-06-2014
Bolsillo tapa blanda
14,00 €

Sobre Olga Roger Loppacher (Escritor)

  • Olga Roger Loppacher
    Licenciada en Ciencias de la Información, y diplomada en Dirección de Marketing por ESADE. Especializada en Comunicación Empresarial y Periodismo Medioambiental. Profesora asociada de la UIC en Comunicación Ambiental y otras materias. También, en ARPAL, formando a voluntarios uni... Ver más sobre el autor

Sobre Pilar Buil Gazol (Escritor)

  • Pilar Buil Gazol
    Licenciada en Periodismo y Doctora en Comunicación por la Universidad de Navarra.Su investigación académia se centra en la comunicación institucional y corporativa. Dirección de comunicación. Ha sido Vicerrectora de Comunicación Institucional en la Universitat Internacional de Ca... Ver más sobre el autor

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